Desarrollo de Estrategias de Mercadeo para el Mercado Latino

Contact: Andrea Garcia, garc5018@bellsouth.net, (770) 331-5439 – Target Latino

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PROYECTO PARA ASISTIR A EMPRESAS NORTEAMERICANAS EN EL DESARROLLO DE ESTRATEGIAS DE MERCADEO PARA EL MERCADO LATINO

Claudia Goffan, líder del Proyecto Target Latino, conoce la percepción estereotípica que muchas corporaciones tienen sobre el mercado latino. A través de conversaciones con amigos que trabajan para compañías americanas, ella se entera que estas temen lanzarse al mercado latino.

‘Si nosotros [los latinos] vamos a ser 25% de la población norteamericana en unos cuántos años, las empresas deberán entender la demografía del mercado latino’, afirma Claudia Goffan, ‘o se perderán una oportunidad muy grande de generar ingresos’.

De acuerdo a la Agencia Norteamericana del Censo (U.S. Census Bureau); la población de Atlanta creció 362% entre 1990 and 2000, mientras la población Hispana creció 300% durante ese mismo período.
La comunidad hispana representó un poder adquisitivo equivalente a 450 mil millones de dólares en el 2001 (28 de mayo, 2002 KRTBN Knight Ridder Tribune Business News). El poder adquisitivo de la comunidad hispana de todo el país espera alcanzar cerca de un $1 trillión para 2007, un aumento del 315% (Centro Selig para el Desarrollo Económico de la Universidad de Georgia).

El objetivo de este proyecto es cambiar la percepción que tienen las empresas norteamericanas sobre el mercado latino a través de la experiencia personal. Las aspiraciones de Claudia Goffan pueden parecer altas para algunos. Sin embargo, ella no se levantó una mañana y decidió emprender este proyecto. El agente catalítico de este proyecto es un curso local sobre libre expresión y liderazgo. Parte del Programa de Libre Expresión y Liderazgo (SELP) -auspiciado por Landmark Education en Atlanta- es la creación de un proyecto comunitario que inspire al participante y así nació Target Latino. ¿ Por qué las compañías norteamericanas necesitan asesoramiento de latinos? Debido a la percepción generalizada de que el mercado latino tiene un poder adquisitivo bajo y el hecho de que no hay suficiente información sobre el mismo, las compañías norteamericanas están invirtiendo mucho dinero en tácticas de comercialización, poco efectivas. La simple traducción de materiales de mercadeo al español no es la única solución, el desarrollo de un plan de mercadeo profesional y completo es un buen primer paso. Target Latino se complace en presentar nuestro mercado a las corporaciones norteamericanas.

Target Latino – Asesorando a empresas americanas a capturar el mercado latino
Target Latino – Asesorando a empresas americanas a capturar el mercado latino
Target Latino es un proyecto comunitario donde líderes en mercadeo latinos de Atlanta asesoran a empresas americanas desarrollando estrategias de comercialización para capturar el mercado Latino.
Más de 50 voluntarios están trabajando y apoyando en este proyecto – la Asociación Latino Americana, Vanessa Olcese (Cámara Hispana de Comercio de Georgia), la Cámara de Comercio de Dekalb, la Asociación Nacional de Hispanos con MBAs (NSHMBA), la Sociedad Hispana de Ingenieros Profesionales (SHPE), La Asociación Colombiana de Profesionales en Atlanta (ACOLPA), Aldebaran Associates International (Agencia de Empleos), The Latin Box (Comercialización y Publicidad), Sagitauro (desarrollo para la web), y otros portales para los medios como miatlanta.com, georgialatino.com, Cuponito Bilingual Coupons, entre otras.
Por ahora, las compañías que serán las beneficiadas con su participación en Target Latino son: Gold’s Gym Norcross, Liberty Mutual Insurance Co. – Norcross, Echolink Telecom LLC, Party Plus Atlanta, Nanette Freiman – Pre-Paid Legal, y Yellow Brick Road Properties, Inc.
Para mas información visite www.targetlatino.com.
La ceremonia para la entrega de las Estrategias de Mercadeo tendrá lugar el viernes 10 de Octubre del 2003 en la sede de la Asociación Latino Americana.

CONTACT: Andrea Garcia at garc5018@bellsouth.net